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时间: 2024-08-07 09:43:02 | 作者: 开运电竞入口
疫情褪去，消费正在慢慢地回升。据奥维云网（AVC）推总多个方面数据显示，厨电刚需品类油烟机、燃气灶、电热、燃热这四大类规模同比重回增长。
近年来，热水器长期处在下滑趋势，但是2023年上半年呈现出来的增长趋势提振了市场信心。当下，热水器市场已从买新转向以换新为主的存量市场，产品结构性升级将成为行业的主要增长点。
据奥维云网（AVC）推总多个方面数据显示，电热上半年零售额108亿元，同比增长0.7%，燃热上半年零售额129亿元，同比增长10.9%。
今年以来，外部市场环境发生新变化，脱离疫情的阴霾，大众消费整体呈现良好的复苏态势。国家统计局近日公开多个方面数据显示，上半年社会消费品零售总额达到22.8万亿元，同比增长8.2%。
伴随着国民经济恢复，电热水器市场趋势也发生明显的变化。虽然总体市场规模依然持下滑状态，但相较于往年下滑态势有所好转。奥维云网(AVC)线%的下滑幅度大幅缩小。
在专委会上，多家企业代表在分享经营情况时也表达了对整体行业变化的感受，他们表示今年电热水器市场一季度有所增长，二季度则销量下滑，整体行业的发展和复苏远未达到预期。
具体到企业端的经营实绩，大部分企业规模与2022年基本持平，部分企业利润有所提升。海尔电热水器总经理徐伟表示，“从上半年经营结果来看，海尔电热水器业务只能说有增长，但并未达到预期。”美的产品管理用户运营经理王明分享，“美的业务情况，一季度尚可，二季度相对下滑。但是经过前半年的努力，基本上达到内部的预期。”万家乐洗净中心总工程师唐维巍透露，“上半年电热规模大概是持平状态，整体盈利上，万家乐毛利点有一个点左右的提升。”万和、阿克斯曼负责人也表示利润有所增长。此外，A.O.史密斯、澳柯玛、奥荣也都表示2023年上半年企业经营规模差不多与上年持平。
在经济形势一片向好、企业稳健经营的情况下，电热水器市场为何会增长不如预期呢?GfK家电资深分析师高旻认为品类竞争是根本原因，“2023年上半年电储水热水器在一线个省份燃气热水器的市场占有率上升，在上海、江苏等省份燃气热水器增长较大。”此外，过去电热水器市场狂打价格战也留下了后遗症，奥维云网(AVC)厨卫事业部高级研究经理郭冬蕾分析指出：“过去几年内低端机型快速占领了下沉市场，红利有所透支。”
经过上半年的经营，各家企业感受到了增长的难度，积极调整经营方式以应对下半年热水器市场竞争。
徐伟表示，下半年要更加聚焦“卖高推新”之路。上半年二三线、四五线城市的用户所带来了很大的增长，新装用户规模大于以旧换新用户，而在疫情后新装修用户的需求会升级。同时，从618的数据分析来看，行业单价也有所提升。因此，从海尔监控到的各项用户维度的市场数据分析来看，当前电热水器行业的增长已经落到了整体结构的增长。未来，要向冰箱等健康结构的品类学习，彻底将电热水器行业的结构打开。
其次是回归产品本身的核心价值，增加电热水器安全性、寿命、水量、恒温与健康体验，减少能耗、结垢。
王明表示，美的要持续走安全、节能、健康的道路。安全是电热水器品类的基本底线。同时，他提出，在现在的家庭生活中，电热水器是耗电量高的电老虎，未来节能是发展方向。
唐维巍表示，万家乐坚持以安全为方向，不断深化无电洗技术，也将从节能和健康两个方向为电热水器赋能。
澳柯玛企划部企划主管郝俊亮表示，恒温也是电热水器行业需要深耕的技术方向。机械式恒温电热水器仍然需要用户手动调节，是可以升级的用户痛点。
惠洁宝技术副总经理张慧宝表示，当前电热水器行业的同质化严重，要从新技术升级，走差异化竞争路线规避恶性竞争。他指出，能够最终靠快速局部加热及时使用户得到满足用水需求，改变加热多少用多少的用水模式，以此减少保温热量损耗。
A.O.史密斯研发副总经理蔡茂虎表示，因为中国水资源情况复杂，为了使产品延长寿命、更耐腐蚀，企业今年更新升级了搪瓷内胆。
阿诗丹顿技术部经理李帅表示，目前，电热水器的结垢问题依然很严重，真正的无水垢状态远远未达到。水质差情况下，热水器静置两三个月就有腐蚀穿洞。他认为，行业应在无水垢技术上持续努力，像研究零冷水技术一样坚持不懈。
蔡茂虎提到，在今年上半年，A.O.史密斯主销品类标准配置智能化功能。单机版能够最终靠WiFi使用电子设备操控，而且很多品类能轻松实现全屋互联。此外，主动服务是公司的产品战略之一，通过智能化远程诊断和主动提醒，为用户更好的提供更高质量的售后服务。
康泉方面则表示，随着生活水平的提高，洗澡需求也在扩大。例如，可以针对露营场景开发移动洗澡机，并关注宠物洗澡需求等。康泉将从细分场景开发产品，丰富产品品类，在市场中更好的生存与发展。
2023年下半年，企业一方面要修炼好内功，一方面也要抓住外部市场变化带来的新增机会点。
一是，2023年上半年，多家企业分享表示双胆产品增速远超预期，且占总体销售份额较大。此外，奥维云网多个方面数据显示，618期间薄型电热水器线%。薄型、双胆产品更受市场喜爱。
二是，伴随着国家双碳战略不断深化，近期多个促进绿色智能家电消费的政策落地，推广绿色节能家电是当前工作的重点之一，节能的电热水器产品会获得新增长机遇。
三是，数字化平台赋能零售渠道经营方式改变，下沉市场将迎来加快速度进行发展，应多注意不一样的区域沐浴场景与需求差异。
在双碳目标以及消费一直在升级的大背景下，热水器的加热方式也引来了新的变革。尤其是燃气热水器迎来新一轮发展，并凭借技术优势超越电热水器，获得更加多消费者青睐。多个方面数据显示，目前我国燃气热水器用户占比达到53.83%。
随着“绿色低碳，节能环保”的理念深入人心，能效也成为消费者选购的主要的因素之一。据奥维云网（AVC）多个方面数据显示，电热、燃热一级能效占比均有所增长，一级能效电热产品线%，线%。能预见，更高的能效等级是热水器产品迭代的长期趋势。
对于电储水热水器，加热等待时间长是长期以来存在的使用痛点，由此会带来大功率速热趋势的持续发展。目前行业主流的节能方式是变频：电热通过3200W/2100W变频速热随意切换，不仅使得加热速度提升，更能节省等待时间；燃热通过升级直流变频风机，依风量调整转速，提高氧气输送水平，达到充分且高效的燃烧。
比如A.O.史密斯的零冷水燃气热水器就采用的直流变频电机，具有高抗风+低噪音的优势。并能根据用户的温度设置自动线性调节转速。当用户所设置较高温度时，风机则维持较高转速保证废气迅速被排出，设置较低温度时，风机维持较低转速保证排出废气的同时更加节能。
除了能效提升，大容积的需求也在提升。据GfK中怡康多个方面数据显示，电储水热水器方面，大容积产品（60L）已成为当之无愧的市场主力，上半年在传统电商、社交电商和线下渠道的额份额分别超过了六成、七成和八成，且仍呈现扩张趋势。燃热目前的结构升级依然处在小容积到大容积的过渡，以及恒温功能的迭代层面。
同时，随技术的深入，产品的长度尺寸和厚度也取得了更大的进步，将会更节省空间。比如万家乐的小体积A3燃气热水器，该产品相较传统燃气热水器体积缩小45%；林内燃气热水器通过结构革新，以及搭载全新无氧铜热交换器，实现了效率的提升。荣事达、海尔、史密斯、万家乐、美的等头部品牌也都纷纷推出轻巧纤薄的电热水器。
技术革新是向内，美学设计是向外。产品的外观同样是热水器行业不可忽视的核心因素。如今是美学与技术并重的包豪斯时代，设计回归简约且与技术并重，利落的线条和冷静的色调带来的独特美感，满足了消费者更高的审美追求。比如能率推出的琉光热水器，时尚外观设计采用一体成型的全面屏幻彩玻璃面板，尽显家的“优雅质感”，拥有樱色、玉白、山烟等多种颜色可供选择，轻松适配各种家居环境。
竞争初期，产品质量稳定、销售能力强的厂家会跑得快人一步。但是随着行业的核心加热技术都成熟，没有了差异化，外观就成为了影响用户购买的重点因素，所以，未来产品外观开发能力更强，品牌策划能力更强的厂家会更有竞争力。
随着核心技术的成熟，解决基础的硬件需求已不足以满足消费者，还需要多维度的创新。如今，舒适肤感、个性化定制的健康悦己的沐浴时代正在崛起，消费者对于沐浴用水的水质要求越来越高。
针对当前热水器健康化方向，美的电热水器的‘活水芯’技术可过滤泥沙、铁锈、红虫等水体杂质。方太独创双核磁化净水技术，可全方位磁化水流，吸附铁屑、余氯等杂质；万家乐的超微气泡水技术，将气溶水释压成直径小于50微米的微纳米气泡，使大量超微气泡能有效渗透肌肤。
同时随着产品升级势跟上智能化热潮，更高层次的“水质监测”、“智能自检”、“巡航杀菌”也得以实现。还有对内部新标准、鸿蒙智联、NFC技术的深入探索，也将继续推动产品智能化的发展，最终实现对沐浴全流程的水温、水质和沐浴行为定制，满足多种年龄、性别对于沐浴环境的需求。智能化是当下热门趋势，产品升级势必会跟上热潮。
比如，华帝提出‘沐浴定制化’策略，先后开发了一泵两用双模式控制技术、双模式智能识别技术和全程恒温控制技术及零冷水节能技术。还推出了行业首款支持鸿蒙系统的华帝智能零冷水燃气热水器JW6i，支持手机APP远程控制，加上自研的多项专利技术，进一步强化了华帝产品智能、便捷、时尚的用户体验。
在竞争日趋激烈的市场环境下，热水器企业持续深化容积、健康、智能等技术应用发展，加速产业体系调整和高端化转型，并打通了多领域之间的壁垒。从单品到组合，从智能操作到智慧互联，围绕着全屋场景衍生出的产品都正朝着集成系统、高端套系化的方向不断发展。
具体到热水器领域，从单品类的电热/燃热，到集成多种功能于一体的壁挂炉、厨宝等，通过为用户更好的提供包括热水、净化水、软化水质、供暖等在内的一站式服务，加速场景化升级。比如海尔智慧采暖方案针对用户差异化需求提供定制化解决方案，使用户得到满足净水和热水需求，并提供一站式精细服务。
目前有不少主流品牌推出全屋用水解决方案，如万和的非视觉AI厨房解决方案、A.O.史密斯的“AI-link全联全控智能物联系统”、COLMO的145N智慧解决方案、林内的健康生活全屋解决方案等等。
从单品走向套系化再到场景化升级，为用户所带来更高品质的产品体验，既是品牌对于客户的真实需求的及时响应，也是拓展新增长的重要方法，更是进一步激活热水器行业市场活跃前景的强劲动力。